2019济南万科城市之光品牌营销理念,品牌定位与项目推广策略

如果你不知道自己想去哪,你就不会到达。

——比尔盖茨 《未来之路》

品牌开发商环伺,争定价,更争定位。融创、世茂、力高……一众品牌开发商皆已占心揽湖,会猎于济阳。接下来是从产品、项目层面,到品牌与认知维度的全面竞争。“和大家分享的第二个关于万科名字的故事,是万科的‘科’字,一万种科技就叫万科。‘万科’怎么来的?我今天给一个新的解释——万科,就是万种科技用于万科,万种科技赋能万科。

9月18日,万科刚跟微软签约,微软牛在哪?我们去梳理20年前全球市值前五的公司,10年前全球市值前五的公司和如今全球市值前五的公司,微软是唯一一家一直在榜单上的公司。

虽然过去几年微软曾遇到挫折,但凭借微软云和AI,它又再次迎头赶上,可谓是20年屹立不倒。这20年里,微软始终没有掉出全球市值前5名的榜单,直到今天我们有幸跟她签售全面战略合作协议。万科跟科技很有缘分。

万科早期的LOGO,特别像工业时代的电器产物,今天万科34周年庆的主题标识,也是向万科的老商标、老LOGO致敬:它特别严丝合缝,像科学仪器一样精密。

万科是有科技基因的,只不在去34年的发展过程中,这个潜在基因没有被激发出来,我们今天要做的就是把它激发出来。试想,万科今天的业务如果离开了科技手段,我们能够为这么多家庭提供好的服务吗?我们能够把这么多设备管好吗?不可能做到。

万科每个业务的背后,都需要科技力量做支撑,万科需要全面主动拥抱科技变革,这也是集团᣿去几年推出‘沃土计划’的初衷。‘沃土计划’不只是做一个管理系统,而是要赋能各个业务的发展,万科要让科技赋能所有业务。

很高兴今天能借34周年司庆的机会,讲一讲万科的名字,讲一讲它᣿去没被揭示的、隐藏的含义。我们今天受颁10年、20年服务奖的同事,基本来自地产开发和物业板块,希望20年后,我们能够给科技公司同事颁发10年、20年服务奖,因为他们在万科新的发展᣿程中,将扮演非常重要的角色。”

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