2019李宁运动年度内容营销策略分析,正走在塑造品牌的漫漫长路上

当我们提起李宁跑步时,大家想到了什么?

跑步尖货,国货之光,性价比高,中国风跑鞋,北京马拉松

李宁跑步现在在哪儿?
我们现在已经具有很强的知名度,需要塑造品牌形象。李宁跑步,正走在塑造品牌的漫漫长路上

塑造品牌到底是什么过程?
塑造品牌不是你贴大字报,告诉别人你是一个文质彬彬的人,而是你通过做让人觉得“你是一个文质彬彬的人”让人觉得你是一个文质彬彬的人。比如穿衣风格,兴趣爱好,说话语气等。

李宁跑步 想给人什么样的品牌印象?

从超轻一代到超轻十五代,李宁跑步一直专注研发更好的跑鞋。—— 专业专注
追求更极致的产品体验,追求无限的产品可能。—— 突破进取
“一切皆有可能” —— 运动激情
从羽毛燕子到屏风,李宁跑步是中国文化跑鞋的代表。—— 东方美学

如何缩短品牌与粉丝间的距离?如何更快的让粉丝感受到“李宁”的品牌内涵?

品牌人格化

人设形象、人格化表达、人格培养

无论是在年轻人群体里爆红的王三三、雕兄还是刘看山,他们无一不是各自品牌形象更好的代表。

他们线下参加公关活动,线上在社交媒体与网友频繁互动,遇到节日紧贴热点频繁造“梗”,让品牌从一个高高在上的姿态转变成为更具亲和力“朋友”。

在品牌们纷纷年轻化转型的当……

品牌人格化已经是大势所趋!

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