资本追逐下的内容创业风口?资本为什么看好内容创业?

从最初的门户网站到后来的搜索引擎,再到今天广泛普及的移动社交平台,互联网基础设施日益成熟完善。当人们满足了衣食住行等物质需求后,开始迫追切希望获得更高层次的精神体验与满足。在这个背景下,近两年各大移动互联网平台涌现出大量的内容创业者,通过提供优质内容聚合起一批粉丝并受到资市场的广泛关注。由此,一个通过优质内容连接供需两端的新头商业模式逐渐走向前台,推动社会步入“内容为王”时代。

头条号、一点资讯、天天快报、喜马拉雅FM、优酷土豆、秒拍等各种创新性的内容平台不断涌现,催生了大量的内容创业者;同时,创新工场、经纬创投、高樟资本、合鲸资本等众多资本投资公司在内容创业方面不断布局,也促进了该产业领域快速成长。

移动互联网的全面渗透

移动互联网的发展成熟和智能手机的全面普及,为信息传播创造了有利条件,也降低了内容生产与消费门槛。 CNNIC发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年12月,我国网民规模达到772亿,手机上网人群占网民总量的97.5%,移动互联网和智能手机全面渗透社会生产生活的各个方面。互联网基础设施的优化完善和智能手机等生产工具的开发,推动微博、微信、今日头条等应用平台不断完善平台规则、创新商业模式,从而为内容产业发展提供了有力支撑。

用户消费需求释放

数字化内容的大规模爆发也推动了内容消费市场的不断成熟。著名市场调研公司 e Marketer指出,中国的内容消费者正加快从传统媒体向数字化媒体转移,在后者中的内容阅读时长已超过传统媒体总和。

同时,随着近两年各内容平台不断通过付费、打赏等功能设置对用户进行内容付费教育,越来越多的用户养成了为喜欢的优质内容付费的习惯。此外,面对海量且快速更新的内容,用户开始精准细分,由此推动了垂直细分内容创作平台的大量涌现。例如,在内容创业服务平台新榜中,出现了越来越多的如“植物”“格调”“瑜伽”等细分内容标签。

传播结构的变革

各类新媒体的大量涌现和发展普及,打破了内容生产和传播被传统机构与媒体垄断的局面,逐渐形成基于社交互动关系的内容精准生产与分发传播,从而推动了大众传播时代的到来:众多职业媒体人开始走出传统机构体制,转变为新媒体平台中的细分内容创作者;其他行业领域中具有一技之长的人,也开始借助自身在垂直领域的专业优势,在新媒体平台生产专业内容,成为职业内容创作者。

传播结构变革对内容生产者的巨大解放,有效解决了以往内容市场供需错位的难题,实现了优质细分内容与用户长尾需求的高效精准对接。同时,内容创作从职业垄断转向专业生产内容生态从单一走向多元,推动了内容产业的快速、良性发展。

各类移动新媒体平台天然的社交传播属性,使内容获取头部位置的关键从以往的关键词搜索与竞价排名转变为获取用户的认可与转发。这种情况下,那些嵌入社交互动中的优质内容常常能够获得大量点击阅读与转发传播,从而成为新的流量分配中枢。

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