从返乡创业者的角度,浅析农村电商进化史

国家早就在2016年给出了电子商务进农村的指导性文件,又在2018年给出了消费扶贫和电商产业脱贫的指导性文件。今天的话题也从这三个指导性文件来看农村电商发展的前世今生,也许能为返乡创业人士提供一些指引。

第一阶段,电子商务进农村

关键词:工业品下乡,网点,业主,在线支付,普及应用

本意是将电商的概念和实操方法普及到民间,譬如县城的扫码支付、外卖、网订店送,乡镇的代购、代缴、代售都属于这个范畴。这个过程艰辛而又痛苦,拿麻城来说,扫码支付和外卖是到2017年底才逐渐普及的,而且还有一小部分商贩甚至部分加油站连微信收款都不会,代购、代缴也是等各种村级服务网点建成才初见成效,其中至少有三分之一的乡村因为业主无作为,村民无法享受到电商应用的便利。

第二阶段,商务部提出来的消费扶贫

关键词:农产品上行,消费扶贫,平台,运营,人才

通俗滴说是协调城乡资源,用电商搭建社群与贫困户之间的消费通道。首当其冲的是国家各部级单位,以兜底的方式对接帮扶贫困地区发展,农村电商在这种形式中也得到了一定的发展,广大百姓用使用电商平台代买/代卖升级到应用后台,上/下架产品、处理订单,但大多也仅限于此。紧接着是知名企业和省级、地区的部门,把日常消费转移到精准扶贫地区,促使县域电商平台得以发展。放在2018年6月份以前,那些平台如一潭死水,根本无人浏览,但之后,只要找准了门路,为消费扶贫的人群服务的平台,都混的风生水起。在这个过程中,技术、运营、服务方面的人才也得以物尽其才。

第三阶段,各地的电商产业脱贫

关键词:电商+农业+旅游+创意+脱贫,卖货,网红,爆款

很多地方已经意识到产业的重要性,但却找不到可以在网上卖的产品,倒推回去才发现是原料、加工、包装、快递各环节都有问题,也有部分地区认识到运营销售环节的重要性。此时,各地分管电商的部门从市政府直辖单位划分到商务体系,标志着农村电商正式回归到商贸流通的本质。做服务已经成为乡村电商的常态,只要能帮市场主体卖出去东西,不论线上线下,摊子全部铺开、方式全部采纳、人才一律吸收,形成了百家争鸣的态势,但由于大产业雏形还未形成,所以常以单品着手,乡村网红和爆款应运而生,说到底就是免费流量之争。

今年年底,很多地方陆续脱贫摘帽,也就不用再盘电商了,所有的参与者,不论是政策驱动的,还是产品驱动的,还是营销驱动的,希望不要树倒猢狲散,转行专业,留下农村电商的一地鸡毛。真正能留在电商行业的,还是那些几年坚守并积累了网售资源的网商老兵,至于他们算不算农村电商队伍里的一员并不重要,只要从外地赚回来钱,壮大团队,顺带卖出家乡农特产、提供指引性的发展模式,就是对农村电商发展最大的贡献。

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