2020年有哪些红利?让我们提前预见

聆听时代先声,提前洞见未来。

这是一个“用未来定义现在”的年代。我们种种努力与积淀,只有与未来的趋势合拍,才能产生最大的共振效应。特斯拉的市值超越大批百年汽车名企,跻身全球汽车行业前三,不是因为规模、利润或者市场占有率,而是因为,特斯拉代表未来。汽车行业发展的趋势所蕴含的未来价值取向重新定义了所有车企当下的企业价值。企业战略如果与未来趋势背道而驰,前途定然不妙。无数弯道超车的案例都发生在“未来颠覆现在”的产业变局之中。领导力模型中最最重要的一种素质就是产业前瞻:用超越当下的战略观、全局观、未来观构建面向未来的发展图景,以基于未来的全新的蓝图引领企业的转型升级,用占位思维代替出位思维,在产业混沌中实现精准导航。这是每一位企业领导者的必修课。

笔者今年参加过一系列峰会和论坛,能明显感觉到普遍存在的焦虑。焦虑的原因几乎都是因为对未来的迷茫,因为过去的路径越来越不能指向成功的彼岸,因为对新常态和新环境的不理解和不适应。一种流行的观点认为,中国的人口红利、成本红利、技术红利、外贸红利已经接近尾声,企业的生存和发展将会举步维艰。对于这种论调,笔者坚决反对。在瀑布之下,愚者见石,智者见泉。今天我们就来谈一谈2020年的五大红利,让我们聆听时代先声,提前洞见未来。

第一红利 耦合红利

刚刚过去的双十一,见证了中国巨大且澎湃的消费力量。显然,各大平台的云计算能力和峰值应对能力承受住了相当的考验,这意味着中国的互联网软硬基础设施建设已经当之无愧的进入全球顶尖水平。峰值过去,各家企业必然将冗余的技术能力和处理能力开放给广大客户和行业上下游。以此为契机,大数据、云计算与人工智能的耦合,线上运营与线下运营的耦合,区块链技术与跨界数据流动的耦合,AR/VR与现实场景的耦合,智慧城市与智能驾驶深度耦合,智能家电与智能手机融为一体。每一种耦合都将产生巨大的交互效应,平台、生态、场景、体验无缝叠加,你中有我,我中有你。每一个耦合节点都将产生海量的商业机会。

因此,企业的全域生存是一种标配,每一家企业都需要将自身的数字化形态与物理化形态有效耦合。就像优衣库和苏宁,线上线下的概念愈加模糊,以消费者为核心的耦合结构将成为企业一个有力的竞争武器,未来五年,“实体即虚拟、虚拟即实体,线下即线上,线上即线下”将成为企业运营的真实写照。金刚经有云:“汝等比丘,知我说法,如筏喻者;法尚应舍,何况非法?”破除固有的成见,打破过时的界限,共享耦合红利。

第二红利 社群红利

为什么电视购物日渐式微,而直播购物却异军突起?为什么今日头条日益成为受众获取资讯的首选平台?为什么拼多多的市值可以超越京东?饭圈文化的底层逻辑到底是什么?为什么周杰伦的中年粉丝可以打败鹿晗的青少年粉丝?

从很久很久以前开始,人类社会就长时间处于小国寡民式的小型聚落社会。这种部落社会生存方式给我们留下了明显的烙印。最典型的特征是群居的社会化取向。在耦合红利的加持之下,人们的社群化将愈加明显。社群红利呼之欲出。

文化学者很早就注意到亚文化的广泛存在,亚文化的本质就是社群化连接所产生的身份认同与确认。基于此,直播购物式的网红带货营销是一种消费价值观的社群化重构,这种圈层化、小众化、细分化的购物方式是社群化生存方式的一种延伸。一个个消费力惊人的圈层不断刷新人们的认知,宠物圈、手办圈、摄影圈、Lo裙圈、炒鞋圈、币圈都是大生意。每一个圈层的深度耕耘都能创造新的独角兽。这就是实实在在的社群红利。社群文化所体现的自组织、自驱动、深度参与、无私奉献的组织范式,越来越为大众所重视。或许,这是一种新的生活方式。小米的成功见证了社群营销的力量,这仅仅是开始,未来的空间有无限的可能。

第三红利 个性化红利

与社群红利遥相呼应的是个性化红利。小到一支眼影,一只水杯,一支水写笔,大到一部手机、一台电脑,一辆私家车,都需要独特个人化特征的标识。可以是一个独一无二的设计元素,是一种精心定制的图案创意,是一个精心雕琢的个性签名。定制化、多样化、个性化是每一种物理形态商品的标配。

在同质化竞争已经难以为继的时候,产品的艺术元素、创意设计、美感诠释越来越成为竞争利器。尤其要指出的是,个性化定制不仅仅是换一个颜色,做一个图案那些表面功夫,还包括产品材质、功能、结构、外观的深度定制。人体工学、独特审美、味觉偏好、情感诉求等独特的数据,都要注入到产品之中,让产品具备由内而外的个性化基因。这一切,才刚刚开始。

第四红利 反潮流红利

中国哲学有着源远流长的辩证法传统。虚实、阴阳、表里、进退、强弱、美丑的辩证关系,在老子的《道德经》里阐述的淋漓尽致。所谓“反者道之动;弱者道之用”,我们发现,潮流与反潮流之间也是一种辩证关系。这种流变与演进,构成了营销的基本原则。流行就像钟摆一样,在两极之间来回运动。裙子从长到短,再从短到长,颜色从素到艳,再从艳到素。当潮流成为一种取向,意味着反潮流也在积蓄能量。

比如,当极简主义的潮流横扫大江南北,与之相对的繁复主义一定在积蓄能量。当人们对于千篇一律的极简风格产生审美疲劳,花样繁多、精雕细琢的繁复风格必然风起云涌。比如,当中性主义的性别观念大行其道,回归传统性别标识的审美取向必然在地下蛰伏,等待爆发。一旦时机成熟,男性阳刚美和女性柔和美必然强势回归,风靡天下。因此,呆萌与反呆萌,娘炮与反娘炮,网红与反网红,都是内在的相互转化的关系。

每一次的反潮流,都会产生巨大的势能,产生蓬勃的生命力。在传统潮流的波澜慢慢平抑,反潮流的勃发必然力道遒劲,刚健雄浑,摧古拉朽。

把握潮流转向的红利,从极简到反极简,从中性到反中性,从呆萌到反呆萌,每一个都是巨大的机会。

第五红利 减税红利

在债务高企、消费增速放缓的大背景下,减税降费、提高居民可支配收入变得尤其重要。不排除明年有降息的可能(目的是降低债务成本、释放消费潜力),而减税降费的必要性和可行性,已经成为社会共识。如何创造良好营商环境,提振企业家信心,进一步开放市场,进一步深化改革,都是题中之义。企业家群体大可不必忧心忡忡,经济的潮起潮落本来就是正常现象。不以潮起而喜,不以潮落而悲。看庭前花开花落,望天上云卷云舒。这种超然物外的心态,才能让我们行久致远。

孔子说,明镜所以察形,往古者所以知今。同样的道理,思考未来,可以更好的理解现在。如果缘分具足,希望可以给大家做一期直播,相互学习,互通有无,共同探讨2020的那些趋势。笔者作为一名在企业研究战略和领导力的职场人士,也希望自己的研究和观察能够为大家带来启发。更希望大家不吝赐教,多多留言,多多关注,一起探讨,共同进步!

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