跨境电商小白崛起之心路历程

出售广告位赚取收入。广告是流量变现最常用的手段,之后还可以扩展到电商等领域,赚取平台费用。

商业模式:卖广告位

字节跳动的商业模式以“短平快”的移动信息流广告变现为主。字节跳动三类广告:开屏广告、详细页广告和信息流广告,其中信息流广告是大头。据前瞻产业研究院数据,2016年其广告收入为60亿元,2017年为150亿元,2018年为500亿元,2019年冲击1000亿元。

内容为王,流量大户

移动互联网时代,内容可以丰富,分发效率可以提升,但唯有每个用户每天24个小时的时间是公平且限定的。字节跳动运用算法推荐技术,解决的是内容极大丰富和用户注意力有限的矛盾。无论是腾讯还是字节跳动两者都深耕泛娱乐领域,归根到底还是流量的生意。

2018年,以抖音、火山为代表的“头条系”短视频平台迅速崛起,挤占了腾讯系的用户时长大盘。2019年上半年,“头条系”短视频平台继续挤占腾讯系的用户时长大盘,用户总使用时长占据了国内互联网的11.3%。

推荐算法,精准投放

今日头条基于数据挖掘和人工智能算法的推荐引擎,预测用户的阅读兴趣,实现内容的精准推送,极大地增强了用户粘性,抢占了个性化资源市场,实现了精准新闻分发,重新定义了新闻。

信息流广告投放的首要步骤是精准定向目标用户,需要借助大数据、DMP标签实现精准投放,并根据投放效果实现投放方向的调整和升级。

这一投放技术的基础与新闻资讯的智能分发“异曲同工”,字节跳动在资讯分发上的核心算法优势,能为信息流广告的精准推送提供技术保证。

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