2019和田机构中海曲江大城整合营销传播策略方案,创见中国土地之美

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产品命名体系
通过查阅大量历史资料及文献,我们找到了最能代表汉代王朝之下皇权土地特点的三个字。

郡:象征着汉代集中王权统治下的绝对土地象征 汉初,刘邦鉴于秦王朝孤立而亡的教训,广建王侯。实行了郡、国并存制。 郡国制作为西汉初实行的一种政治制度,郡和封国同是汉初地方高级的行政区划,而郡直属于中央,封国则由分封诸王统治。

府:象征着汉朝在历史中的国际地位与时代领先性 自张骞出使西域各国,开拓丝绸之路,都护作为汉代西域官阶最高的官职,都护府便成为汉朝特有行政管辖地,类似于今日的特别行政区和外交部的结合体 其作用主要是对外展现国家实力,连结西域各国的重要枢纽机构。

苑:象征着汉代帝王居住的专有形式及最高规制 虽然上林苑作为汉代皇家园林的代表作,在史籍上并未留下任何图画记载,但仅凭言语描述,便让人神驰千年,《上林赋》传承千年,其所描述的皇家园林的气势宏阔, 便是汉代帝王居住规制的完美演绎。

根据郡/府/苑与产品形态的贴合度,我们赋予了中海·曲江大城三大产品系的命名逻辑

郡——小高层
府——叠拼
苑——洋房

组团命名体系
汉代园林在中国园林发展史上具有里程碑的意义,开创了我国造园人工山水布局之先河。 可以说中国园林起源自汉代,而皇家园林自然是园林中的最高规制。

在中国园林三千年的历史进程中, 汉代造园体现了园林初期阶段的最高成就。

上林苑
《上林赋》是汉赋大家司马相如的代表作品,其作品描绘了汉时上林苑宏大的规模,构造了汉代皇家园林具有恢宏巨丽之美的文学意象,也让上林苑成为了汉代历史上,最著名的皇家园林代表作。

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