2018新罗免税店X蚂蜂窝合作方案 ,韩国旅行购物的必到之选

口碑营销是促进销售最有力的因素,也一直是新罗免税店与蚂蜂窝的合作重点,通过逐年良好合作,越来越多的旅行者将新罗免税店作为前往韩国旅行购物的必到之选 新罗免税店在蚂蜂窝的口碑沉淀量日渐超过乐天免税店。

精准影响目标人群

新罗免税店和蚂蜂窝往年的合作主要针对去过韩国和将去韩国的用户,随着自由行发展越来越成熟,会有更多旅行者将临近中国的韩国作为周末、小长假的休闲度假之选,并多次出发韩国度假购物。 而APP端是未来发展趋势,因而在继续影响去过韩国和将去韩国用户的同时,正在韩国和再去韩国的用户也将成为未来我们主要的目标人群。

正在韩国 通过目的地精准投放和APP端精准推送影响正在韩国人群,再去韩国 以内容输出打造新罗免税店成为韩国购物万事通形象,建立品牌影响力和品牌好感度,培养用户长期选择习惯。

LBS精准推送
受事件的影响,虽说赴韩的用户有所减少,但从蚂蜂窝的APP在首尔和济州岛的打开率来看还是有一部分蚂蜂窝的用户在这些地方旅行,因此针对此类的一些用户,可以利用蚂蜂窝行中的推广方式影响这些用户。

异型红包
正在韩国的旅行者,打开蚂蜂窝自由行APP【当地】频道,或者进入韩国或首尔任何一个目的地,我们会向用户推送新罗免税店红包,用户可直接领取,领取后到店兑换消费

中部通栏
正在韩国的旅行者,打开蚂蜂窝自由行APP韩国或首尔目的地频道时,中部的通栏广告会帮助用户做出去新罗免税店购物的决策

POI标签精准曝光
结合新罗目前正在进行的美食店铺异业合作,在新罗合作美食店铺右侧加上“新罗请客”标签,用户点击标签跳转至新罗美食专题活动 该标签一方面以一种非标的形式出现在精准用户面前为新罗品牌曝光,一方面为新罗美食专题活动引流,精准影响前往韩国旅行的用户

达人游记
蜂首:蚂蜂窝每天会根据用户上传的游记,挑选出最精彩的游记,放置于蚂蜂窝首页焦点图上。那么这个用户就可以申请成为蚂蜂窝的蜂首用户,享有“蜂首荣誉”。

高品质:蜂首用户擅长摄影、绘画等技能,他们所记录下的旅程与一般用户不同,他们更善于去发现目的地的美

高人气:蜂首用户都拥有他们的旅行粉丝群,所以蜂首用户对目的地的评价会直接影响这些旅行爱好者

可复制:蜂首用户擅长用文字记录他们的旅行,从吃、住、行、游、购、娱等各个方面记录每一个点滴,大众用户可以直接复制他们的旅行

蚂蜂窝蜂首旅行达人前往韩国新罗免税店购物体验,撰写游记发布精彩图文,后期利用蚂蜂窝最核心的【蜂首】焦点图资源,在PC端与移动端跨平台同步推荐曝光。

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