2018幸福草牙刷社群营销推广方案,超细柔刷毛的护理型牙刷

社交媒体传播已然是互联网营销传播最为主力的一环 无处不在的社交媒体渠道 各类需求定制化的产品,满足当下每个移动互联网用户信息接收需求 广告与社交媒体的融合传播,是品牌推广必不可少的途径

幸福草牙刷品牌——首家迈入牙刷4.0时代的品牌企业,开创了“万根超柔、超细柔刷毛”的护理型牙刷 自身已建立起强大的产品力壁垒,超高密植毛科技区隔同类竞品,是一个品牌重要的根基资产和竞争定位

推广思路

社交媒体渠道百花齐放,各色差异:交友、新闻、生活、电商…… 牙刷牙膏品类的口腔护理行业,什么媒体类型符合我们推广 这些注重口腔护理的人群,喜欢在哪里潜水,正处颜值经济的时代,牙齿作为五官之一,牙齿注重美白清洁为主要诉求 口腔美白护理是美妆领域的新兴细分领域,是提升形象必不可少的一环

所面对的人群—— 他们更重视口腔防护,重视品质体验、重视牙齿颜值,美白保护至关重要,必不可少,母婴人群——宝妈、儿童、孕妇 儿童的牙齿成长护理关乎未来,更注重品质优先与产品适用性 孕妇产期口腔脆弱敏感,更需要呵护对待护理。

新时代年轻人群,注重生活品质体验 颜值的首要保证,注重牙齿护理、美白清洁最为关键 敢于尝鲜新品牌,品质力与设计感有着首要吸引力。

美妆领域的口腔美白护理 + 讲究品质重视牙齿美白人群:

小红书 从单一美妆垂直购物UGC分享成为新生代女性生活领域的分享社区平台 专注美丽女性的生活美妆,产自UGC真实内容,粉丝黏度高。

微博 泛娱乐的社交网络资讯平台,聚集明星、KOL、素人资源 美妆领域营销体系最为成熟,资源雄厚,带货能力强。

微信 移动互联网用户全民栖息地,美妆KOL公众号深度种草内容产出,影响美妆目标人群。

抖音 短视频逐渐超越图文载体成为新的信息阅读方式,以抖音为突出代表的短视频平台,月活超3亿,多达10多个垂直内容生态,美妆营销势能不断释放。

“三步走、二重奏、一步核心”

围绕双微(微博微信)+ 小红书+抖音三大美妆社交平台进行推广 捕捉口腔护理目标人群的信息涉猎爱好,以美妆、生活、母婴三大类媒体类型进行精准推广。

“三步走、二重奏、一步核心”

二重奏
提高品牌曝光知名度 + 品牌产品内容种草

一步核心
提炼幸福草牙刷核心产品力:“一万根刷毛、超柔超细微米刷丝“ 内容洗脑种草,提高产品认知

推广规划
1、利用小红书天然优势的平台资源属性,以美妆护肤的KOL达人投放推广为主,对幸福草产品线牙刷进行曝光+内容种草

2、微博渠道以美妆时尚、生活分享的媒体KOL投放推广为主,以图文为主的发布形式对整个幸福草牙刷核心产品力进行提炼曝光 在提出“万根超柔、微米刷丝”的产品介绍时,引导受众种草购买

3、内容方向示例 从美妆护肤、牙齿美白重要性的角度,一副好看的牙齿除了牙膏的增添,牙刷同样是不可多得的美白武器,从颜值时代、五官的完美配合等角度,说明看颜值的时代,五官任一部位都至关重要,牙齿更是第一道美貌关卡,好的牙刷带来好看的牙齿,从日常刷牙养护入手,幸福草牙刷一万根刷毛超柔细腻,超微米的刷丝不留死角地刷净牙齿污垢,保护牙龈防止出血。

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