2018每日优鲜水果双十一营销方案,借势双11,为品牌树立核心差异点

2018每日优鲜水果双十一营销方案,借势双11,为品牌树立核心差异点

018每日优鲜水果双十一营销方案,借势双11,为品牌树立核心差异点"

传播目标:借势双11,为品牌树立核心差异点 并制造话题及事件吸引消费者关注。

机遇:快为发力点,各电商平台快递较慢 每日优鲜下单2小时送达(会员1小时) 双11完全不等货,品类快速

挑战:传递时间无优势,盒马鲜生: 30分钟送达 有盒马,购新鲜 京东到家:1小时新鲜送到家 竞品均关注时间快带来的产品新鲜

核心传播差异点:200+微仓覆盖(北京),云冰箱 自营:产地直采+质量保证,每日优鲜不止关注时间上的快, 更致力于让消费者快速体验到新鲜 独特的生活感受,

25-39岁的一线城市女性, 虽然工作繁忙,但会不断探索生活的美好。 Ta们会赋予生活鲜活的生命, Ta们的厨房和餐厅是有风格、有味道的, Ta们年纪越大,越追求品质,对生活的依赖感越强。 核心洞察: TA们在乎生活本身,有自己的喜好,而不 是为了过给别人看。

双十一传播策略方向:快速不止是产品的新鲜 更是优先一步享受新鲜好生活,将生活赋予鲜活的生命 乐于探索生活的美好 生活不是为了过给别人看。

抢鲜急诊室双十一出动,解决你的各种症状

孤独症、脱线症、剁手症 都市人的心理问题,在双十一的时间点集中爆发 这一次,借势双十一热点,每日优鲜打造抢鲜急诊室 用最快的速度把最新鲜的蔬菜、水果送到他们面前拯救他们的状态!

视频创意原点:通过两支短视频,分别表现双十一网购时的焦虑和后悔, 在使用每日优鲜订购水果后,迅速吃到水果满血复活。

视频脚本1:抢鲜急诊室——单身篇

妈妈在双十一微信催婚,问X小姐什么时候找个男朋友,不会是一个人过节吧? X小姐默默转发《一辈子的孤单》给妈妈——“我想我会一直孤单,这一辈子都这么 孤单……” 妈妈微信怒骂X小姐,你就不羡慕那些跟爸爸妈妈一样,恩恩爱爱的小夫妻吗?

X小姐转发了《你不是真正的快乐》给妈妈——“你不是真正的快乐,你的笑只是你 穿的保护色…….” 妈妈说,找一个人白头偕老不好吗?

X小姐发了一首丧丧的情歌《爱情字典》——“在爱情字典里找不到永远,我们越走 越远,两个世界……” 妈妈担心X小姐这样下去生理、心理都会出现问题,会空虚寂寞冷, X小姐嘴巴塞着香蕉给妈妈发了一张自拍,并发了一首歌《一个人的精彩》 听丧丧的情歌,吃甜甜的水果,双十一,一个人,好好的过! 优鲜解独,塞满我。一切@抢鲜急诊室

视频脚本2:抢鲜急诊室——加班篇

购物狂:我购物车都满了。
添堵姐内心OS:信用卡额度不够用吧。
购物狂:肯定要在双11清空他们啊!
添堵姐内心OS:贱人就爱用便宜货。
购物狂:像我这种title,也不能因为收入高,就不买打折货对吧,毕竟你们也会买嘛。
添堵姐内心OS:了不起吼!我就不信你能全部抢得到!
购物狂:一键全选,买单!这种购物享受你应该没有过吧?
添堵姐内心OS:快递等那么久,等出三条鱼尾纹,多少玻尿酸都救不了你吧!
购物狂:等快递小鲜肉送货的时间,当然也要有“小鲜肉”供我每天开心!
添堵姐内心OS:有些女人,真得是不挑食!
购物狂:用的买好一点,不怕慢一点!吃的买好一点,一定得鲜一点! 讲究女人,挑剔一点,买好一点,吃鲜一点! 优鲜热身,聪明购。一切@抢鲜急诊室

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