2019碧桂园十里花海创意营销推广方案,传递项目形象,提高客户关注度

项目总规未定,仅能释放产品理念,无法直接向客户输出房源信息;项目周边自然环境资源丰富,但缺乏直观向客户展现环境优势的途径;时间紧,经费有限,蓄客任务量大,急需提高关注度与传播度。

作为碧桂园品牌4年精耕中原的首个文旅大盘,该怎样突破三座大山,寻找到属于自身特点的传播方式,并达到扩大项目传播度与关注度。

2017年,什么最火,微信自媒体,拥有8亿用户的微信,其中订阅号作为传播渠道潜力无穷。大胆突破传统思路,决定以新媒体端来作为重点传播推广的主阵地,传递项目形象,提高客户关注度,增强客户粘性。

三步走的运营思路

第一步 打破传统物料的束缚,一个电子物料及互动平台的构建,十里花海展厅未开放时期,缺乏一个价值点输出平台,传统物料已经无法满足时下需求,急需一套电子楼书及可维系客户的互动平台支撑,传递和打造十里花海文旅度假价值点。

第二步 解决粉丝基数难题,2个小时,粉丝从0到7000,平台搭建完毕后,订阅号粉丝量在0的基础上,如何快速裂变,增加粉丝量;展厅开放之际,瞄准时机,开放前大量刷屏释放卖点,开放时游戏互动助力。

第三步 独创性卖点演绎,维系粉丝,平均阅读量从500到3000,在有一定粉丝量基础之后,深度挖掘项目卖点,定制化内容创作,采用粉丝喜闻乐见的形式,内容新颖有趣,使得粉丝长期活跃,保持项目关注度。

菜单搭建分为三个板块

1、瞩目品牌
一本项目微信楼书的形式,重在展示项目品牌实力,项目理念等内容打造,为项目做支撑。

2、临遇花海
全面展示十里花海项目内容,未来全景展示;活动及事件轴线发展及展示;项目品质内容归纳。

3、幸见服务
提供粉丝互动版块,线上活动弹性端口,客户可针对性预约端口;及项目联盟商家板块端口。

解决粉丝基数难题

一场线下线下结合的互动活动2个小时,粉丝从0到7000的增长,现场万元红包雨互动,展厅开放朋友圈轰炸与红包活动为十里花海造就了人气,并且短短1天内粉丝增长至六千多,为后期项目的宣传奠定了粉丝基础。

碧桂园·十里花海,郑许融合之文旅度假钜作,独特的价值卖点:林海,湿地,水,温泉等,所见即所得,采用精美推文,主题H5,系列视频;为了让用户身临其境的感受项目未来的美好生活,规律性优质内容产出;最终推文阅读量从平均500到3000增长。

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