b站2020年营销通案,发挥B站社交阵地影响力,给予品牌主以数据分析支持

中国Z世代规模3.28亿,释放新人口红利,Z世代指1990-2009年间出生的群体,占总人口23%在人口数量红利日益削减的时代,Z世代作为未来消费主力军释放的新人口结构红利,为市场注入了新的活力和机会。

享受改革开放与独生子女福利物质生活富足,95后开始享受人均GDP和人口出生率正向差值红利,而随着人均GDP的升高和出生率的降低,00后成为成长红利最丰厚的一代,更富裕的家庭环境与更可观的可支配收入,使得Z世代正成长为未来的消费担当,预计到2020年Z世代将占据整体消费力的40%。

网生一代: 互联网拓展了认知和眼界

Z世代伴随中国互联网的诞生、发展而成长,是中国第一代互联网原住民;成长过程中深刻留下了互联网发展的印记,他们对于互联网服务与内容具有高需求度、高适应度与高影响力2020年Z世代预计将贡献在线娱乐市场消费的60%。

独而不孤: 年轻人社交动机转移 兴趣对味才谈得来,出生于独生子女家庭环境,对亲戚等熟人社交主动性低;得益于互联网降低了跨地域跨时间沟通成本,他们更乐于在网上主动获取感兴趣的内容,基于共同的兴趣与话题与同好交流,寻找志同道合的伙伴。

悦己式投入: 更愿意为兴趣花费金钱与时间

“我可以经营自己的爱好,周末可以去练习自己喜欢的舞蹈,也可以看看自己喜欢的动漫,寒假还可以去逛逛漫展…家里面也很支持我,不会反对,感觉自己真是太幸福了…”。

对味型消费: 主动选择有趣对味的品牌和产品

Z世代成长环境造就了他们对品牌广告的接受度和辨别能力,但同时也降低了广告对他们的触动力。Z世代并不排斥品牌方要传达的信息,他在意的是品牌是否用他喜欢的方式来传达。

崛起的Z世代成为品牌必须争夺的消费新势力如何找到这年轻人长期「对味」渗透Z世代心智成为品牌营销发力要点。

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