2020社交媒体整合营销方案之种草,扩大品牌知名度和影响力

几个趋势数据的分享:

数据一:各平台广告投放趋势变化

B站以3倍速度迅速增长,小红书以超1倍+速度位居增速第二。 • 微博、微信体量呈下降趋势。

数据二:各平台竞争环境变化

各平台头部达人的竞争变化情况,抖音>快手> B站

数据三:各平台账号投放趋势变化

Ø抖音,快手平台以腰部达人投放为主,尾部达人投放有所增长 Ø微博平台以中腰部,中尾部KOL投放为主,头部KOL投放略有增长; 但总体各层级KOL投放变化不明显,小红书绝大部分投放均为中腰部KOL,且该层级KOL投放较为稳定;

明星级KOL投放占比下降明显,尾部及KOC投放有所增长,B站尾部UP主投放最多,其余层级KOL投放分布较为平均,素人UP 主投放有明显的增长趋势。

数据四:广告主投放目的变化

品牌主对短视频的诉求,越来越趋向于种草和带货 含“种草带货” 相关的订单占比96%,与去年同期增长189%

数据五:广告主投放策略变化

跨平台整合已成90%以上广告主的选择;平台调性不同、产品逻辑不同、用户特性不同, 因而多个平台组合可实现彼此之间的取长补短。

数据显示,90%+以上的广告主 同时选择多个平台进行多维度、 立体式联合投放,以扩大品牌知 名度和影响力、提升商品种草触 达率及频次。 美妆日化广告主最爱抖音+B站+ 微博组合。

数据小结

数据一:抖音、B站、小红书需求增长迅速
数据二:各平台达人竞争加剧,生命周期变短
数据三:中腰部及长尾账号更受广告主亲赖
数据四:广告主投放追求品效合一 数据五:社交媒体营销的整合化趋势愈加明显

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