2020网易云音乐媒体营销策划方案,用优质内容驱动流量价值最大化

互联网进入存量时代,流量成本日趋高昂,中国移动互联网用户规模与使用时长的增速持续下降,整体规模逐步见顶,互联网进入存量时代。

破局流量焦虑,用优质内容驱动流量价值最大化,从品牌资产来看,流量只能给品牌带来知名度,而流量背后的内容才能给品牌赋予人格、情感与价值观。

滴滴快车与网易云音乐针对“夜出行”群体联手呈现的品牌情感化跨界活动,7月3-13日,每晚六点至早七点,无论是下班的你还是夜归的你,都有机会在APP中看见这个入口。

音乐是共鸣的绝佳媒介,音乐的内容本质是情绪,是生活,没有品牌与生活无关,音乐巨大的包容性与共鸣性,让品牌与音乐结合产生无限可能,氛围烘托/突破视觉接触/强化品牌记忆/留存与再传播等。

不只是音乐播放器,更是音乐社交场,在网易云音乐以多维内容构建的音乐社区里,用户在享受、表达、分享和交流,在网易云音乐,音乐的力量被放大内容在氛围中发酵,情绪在交流中共鸣。

一首歌的传唱,在社群氛围与价值观高度契合的背景下,点燃了无数人朴素的爱国情怀,这就是音乐在网易云音乐的力量。

我和我的祖国在9月25日10点上线之后,24h的播放量突破600万+,分享量20W+,评论量2.5W+并在国庆节当天快速突破10W。

网易云音乐用户对王菲版的评论,获得了19.1万的点赞,它为这略带一点争议的新唱法,奠定了特别的基调,引发了大众的共鸣。

网易云音乐在云村社区发起了“为你歌唱,我的祖国”全民线上大合唱活动,超过50万网友参与互动。上线仅10天,便有1800多位网友发布清唱视频。

原创音乐人扶持计划
尚未崛起的新锐之声,都是一颗颗「石头」外在朴实无华,内里却潜藏着高密度的精华价值网易云音乐携手业内专业音乐评委,共同发掘独立音乐里还未被发现的宝藏石头,经过专业地开采与打磨,散发耀眼光芒。

璞玉之心·点石成金
网易云音乐原创音乐人扶持计划,共收集12000+首音乐作品,出品20+作品合辑,全新赛季,从打磨歌曲聚焦到推广音乐人,为原创音乐市场注入新鲜血液。

专业原创榜单
网易云音乐&华语音乐传媒盛典,以权威与专业肯定原创才华,聚焦独立、以先锋姿态探访原创新力量,不限发行方式,不受数据影响,摒弃报名环节,日常/月度/年度/盛典四大维度构建独家生态圈。

自在假期生活节
延展首届乐享独处时光主题,以城市生活中的Single为主要探讨状态。以周末演出+展览形式对当代都市青年“独处”、“单身”的状态进行表达,带来更多的回味思考的空间。

live现场活力
知名民谣或流行音乐人进行专场音乐会,用谈话的方式与歌迷进行零距离接触,介绍音乐作品后面的故事线上提问,线下回答,创新互动环节,与粉丝实时互动现场直播,无缝对接全国livehouse场地资源。

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