2018良品铺子双十一戏精主题H5传播方案,传递品牌文化和活动信息

2018良品铺子双十一戏精主题H5传播方案,传递品牌文化和活动信息

018良品铺子双十一戏精主题H5传播方案,传递品牌文化和活动信息"

一、需求解读

双十一好戏连台转,2017年正值良品铺子11周年,借势造节(11月1日-11 月11日)联合打造超级“壹”节,以“戏精”这一网络热词为主题,嫁接中国传统戏曲文 化制作创意H5,在病毒式传播的基础上传递品牌文化和活动信息,达成 最终销售额转化。

二、创意形式

一镜到底:用一镜到底的打开方式, 从元杂剧到“键盘侠”, 在100s左右展示中国戏 曲文化发展史。

交互体验:戏曲和rapper同台 battle是一种什么体验, 选择你支持的战队,并 为他们拉票吧。

海报生成器:进入游戏后选择性别、 上传照片,可直接生成 以照片为原型的戏曲角 色剧照,病毒传播。

互动游戏:测测你的气有多长可见 有多少唱戏潜力?对着 手机话筒“a~”录入语 音,按时间长短排名。

三、戏精简史

创意概述:戏精?不存在的!H5以“戏精”为概念,讲述从中华瑰宝之一的戏 曲起源到现在热门网络用语的发展编年史,长镜头讲述戏曲发展历程, 画面主打虚实结合。本创意旨在戏曲被边缘化之前,传播中华传统瑰 宝,同时传播双十一优惠活动。

创意亮点:采用一镜到底的视频形式,无需翻页与刻意切换场景,一张长图,一 幕长镜头,就能将所需表述的场景和交互铺陈开来,毫无卡顿的流畅 展现。

四、交互体验

双十一即将来临之际,京剧大师梅兰芳先生发了一条朋友圈“戏精们,双十 一一起浪”。视频拍摄随即有一众各类门派好友评论点赞,纷纷呼应。 从戏剧舞台到网络直播,从茶货铺到良品铺子门店,从胭脂水粉到美妆盛筵, 穿插良品元素展现双十一狂欢景象。 什么穿越,什么次元裂,真正患儿二次元精分的人会告诉你,可能是吃饭睡 觉,也可能是闲逛。

创意执行:
part1:(视频录制)京剧大师梅兰芳先生编辑发送朋友圈 “双十一,戏精们和我一起浪”
part2:各大派系代表对上条朋友圈进行点赞评论
part3:屏幕裂开出现传送门,出现三个穿越“一起浪”场景 参考案例 从戏剧舞台到网络直播(分享零食),从茶货铺到良品铺子门 店(双十一预告),从胭脂水粉到美妆盛筵(双十一惊喜奖品)
part4:三个场景之间可随意切换,最后均引导至微信商城双 十一活动预告

五、生成海报

主要结合本次双十一活动三个阶段“生旦净丑”对 应优惠惊喜进行包装炒作,粉丝上传照片后选择 “生旦净丑”中任一角色可生成角色海报,生成后 可立即查看该角色对应的奖品,及领取专属优惠券。

创意概述:你身边是不是有个表情包库,有个什么梗都能接话的神经病,一个任何时 候都能给自己加戏的“戏精”。多年不联系的好友突然给你发消息,是结婚还是借钱? 完成答题,测试你是什么量级的戏精。 创意亮点:简单易操作,趣味性强,传播力度强。

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