2018王老吉双十一品牌营销传播方案,以打造爆点公关事件为核心话题

当我们谈论双十一时我们在谈论什么?双十一狂欢、双十一大促、红包、五折优惠、折上再折、买买买、剁手、约惠、享低价……

砸重金请明星直播成为各大电商获取天猫资源位的必争之地,品牌商请到的明星咖位大,自带话题和吸金能力,天猫在双十一期间将给予品牌商优质的直播资源位,为助力品牌流量转化添砖加瓦。

直播平台混战,站在在资本狂热追逐的风口上,直播+电商是否是新的掘金口?

直播是迎合当代大众文化需求的产物!

技术驱动
6.56亿手机网民,智能手机普及,高清摄像头标配,4G+WIFI高速网络接入,使直播随时随地想播就播想看就看

社会氛围
现代性语境下的“娱乐至死”、内容多元化、快餐式消费、去中心化、人格化特质凸显

大众需求
大众八卦围观心理,即时互动需求极大的得以满足,直播现场营造出的氛围可以对受众产生足够强的刺激

商业驱动
内容IP的商业价值开始凸显;已经出现各种迅猛的变现方式现代性语境下的“娱乐至死”、内容多元化、快餐式消费、去中心化、人格化特质凸显

直播成为电商获取流量新的渠道和标配“直播这个模式,将成为电商的标配。”

网红效应明星效应是驱动直播电商的最大动力,对于电商平台而言网红和明星本身就自带光环效应,以及背后数以万计的粉丝流量,意见领袖的作用在现阶段仍是非常有效的方式,这对获客难、成本高的电商而言或许意味着巨大的商机。

网红经济已成为互联网时代的一个重要现象,成为各大社交乃至电商平台疯狂争抢的稀缺资源

大量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业链……越来越多的“网红”们正通过内容营销将粉丝价值迅速变现,一边创造出令人惊叹的经济价值,一边冲击着互联网时代的商业逻辑。

平民化的网红实现“精灌”营销,提高了转化率,由于网红平民化、廉价以及精准营销的特点,其商业价值正在被逐渐挖掘。同时,网红又兼具广告或流量费相对较为便宜以及更为平民化的特点,其相较粉丝经济具有独特的优势。

移动互联网驱动网红迭代发展,自我营销能力强的网红现颠覆明“星趋势。

网红通过个性化的直播内容来彰显自我独特的形象,形成与用户的互动规律,打造以网红主播为中心的社交活动,颠覆了此前明星单向的表演规律,更多是通过抢夺用户碎片化的时间节点,产出形式更加多元化的内容。

面对变化莫测的互联网环境,王老吉保持品牌年轻化不懈努力!品牌历史厚重、绿色健康、口味怡人让王老吉在凉茶市场遥遥领先,降火概念、民族品牌、吉文化是王老吉品牌传播三大核心价值观。

植入万万没想到,越热越爱夏季营销态度罐等营销手段,体现王老吉不断的与年轻人对话!

直播+网红+王老吉电商
自带话题性和流量的网红、直播走到了一起,再牵手王老吉电商,“直播+网红+王老吉电商”,对于王老吉电商而言,是一次全新的挑战和尝试,在双十一的契机,也是引爆话题和提高声量的绝佳选择!

双十一期间电商平台直播厮杀必不可少,王老吉如何在众多直播中获得品牌声量?顺电商促销大势而行,把品牌格局拉伸到全民狂欢的氛围中,让王老吉在双十一期间充分曝光,以别样的姿态获得话题声量。

“以量取胜以质夺声”借抢购电商关注度玩转植入品牌概念之势

王老吉双十一传播策略:
以打造爆点公关事件为核心,构建话题认知,交互联动情感,以线上玩转理念,以线下为产品造势,打造独有的传播之势

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