2018易车双11购车狂欢节合作方案,携手众多平台打造最强购车节

一、亮点:“易车英雄第三季,头部IP双11全程参与 ”

顶配阵容,最强声量 ,双11购车节将邀请在车圈内最具人气的头部IP大咖加盟,陈震、韩璐等自媒体巨星将引爆业内

驻场活动,引发关注 ,购车节期间,主会场每天一位大咖驻场,引发关注话题,吸引粉丝到场

线下聚会,造浪传播,头部IP及易车号其他IP参与线下赛道秀活动,共同探讨购车经验,产出优质精品内容

福利发放,促成转化 ,购车节期间每天将有一位头部IP发放购车福利,促进成交转化

二、双11购车节预热期

1、H5互动易小鲨接金币

游戏说明 :游戏开始后,易小鲨在屏幕中快速游动,网友左右滑动屏幕控制易小鲨接取金币或是品牌logo的金币,同时躲避水雷,在规定时间内累计获得的最高金额将作为购车红包存入个人账户

2、主会场幸运摩天轮

游戏说明:网友点击摩天轮中心,摩天轮开启旋转,最终停在某个摩天轮某车厢,点击获得购车券、视频网站会员、洗车券、加油卡、京东卡等奖励

3、大咖赛道秀:“双11购车节线下延伸,o2o共振造浪 ”

1、IP大咖齐聚,人气爆棚 :由易车主场大咖旭子牵头举办线下赛道秀,届时圈内众多IP均将亲临现场,吸引粉丝前往,制造人气活动

2、超级品牌车型静展试驾 :所有参与双11购车节超级品牌日活动的品牌,均可将主打车型带至现场进行车型静展及试驾活动

3、双11购车话题讨论沙龙:现场IP与粉丝进行购车话题交流,如:买车如何防坑,最省钱的购车方法等,传播双11购车节并制造购车氛围

4、促进决策,收集订单 :通过现场购车氛围、试驾体验、IP引导等形式,提升受众购车意向,现场收集订单,形成线下双11营销活动

三、双11购车节活动期 – 集装箱送车活动,打造真正的的 爆款网红 活动,沉浸式品牌传播舞台

1、一线核心商圈品牌展台 ,活动将在一线城市核心商圈举办,吸引最多自然人流到场,形成新增人群覆盖,品牌专属展台打造线下最佳传播阵地

2、AR游戏赢终极大奖 ,易车APP将为活动提供AR游戏,并吸引线上网友同时参与,提升活动整体参与度;终极大奖(半价车、使用权)等引爆全场,集装箱送车形成最佳行销传播

3、超强传播阵容造声量 ,权威媒体:新华网、中新网、人民网、新浪等; 超级大咖:王冠雄 、李瀛寰 、陈中、葛甲 等; 资深自媒体:营销类-金错刀;综合自媒体—李瀛寰、王冠雄等

四、双11购车节传播体系

1、曝光广告:曝光资源,实现购车节及重点合作品牌最大化曝光,强制吸引用户关注,从而放大购车节本身和合作品牌声量。

2、用户广告 :在用户行为路径关键节点设置购车节以及重点合作品牌广告,引导用户参与购车节,或相关品牌活动。

3、主动广告:实现广告找人,通过分析以及用户偏好收集,将用户有意向的品牌车型活动信息主动推送至用户。

4、精准分发 :站内外多场景平台渗透,将车型及购车节相关活动信息精准分发至其他平台,送达至有效人群。

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